据了解，iPhone 14系列预售当晚太火爆而导致苹果官网、Apple Store和其他渠道几乎全线崩溃，Pro发货已推迟至10月下旬，甚至不少抢到新机的用户在朋友圈里晒单，喜悦之情溢于言表，不少用户也发出了“原来不是经济不行，只有我经济不行”的感慨。不少用户抱怨20时准点过后数分钟仍无法顺利打开，一直提醒“马上就好”，也有用户抱怨“钱付完了，但是订单还显示等待付款”。

　　iPhone14系列的销量则又一次延续了苹果的火爆行情。苹果高端产品的预购在初期总是更受欢迎。从这次调查来看，今年pro机型的订单占比与往年相比更高。

　　iPhone14系列的火爆在许多人的预料之中。每次iPhone新机发布，从国内到海外，不乏各种调侃者，这次甚至乔布斯的女儿伊芙 · 乔布斯也坐不住了，她在 Instagram 上吐槽 iPhone 14 缺乏创新，配图是一个老人展示两件完全一样衬衫：“ 这就是在苹果发布会后把 iPhone13 换成了 iPhone14 的我。”

　　从产品策略来看，iPhone14Pro系列之所以非常受欢迎，并不在于卫星通信这种概念创新，而源于今年苹果采取了产品分化策略，iPhone 14Pro系列独享A16、灵动岛、4800万像素主摄等升级，均对消费者构成了较大的吸引力。比如“灵动岛”是一种趣味性的微创新，刘海屏本身是一个屏幕的设计缺陷，但苹果用设计和交互的创新，其调整成一个药丸的区域，将通知、交互、卡片、弹窗等一系列交互功能集中于此，灵动变化形态，放大与缩小，这就是“灵动岛”的交互模式，将缺陷变成了一个亮点。iphone 14 pro系列中，显示屏升级至挖孔屏设计，并通过“灵动岛”ui设计完成大量提示及交互功能，交互创新超出市场预期。

　　从价格策略来看，iPhone14线下预购调查显示，中国地区iPhone14Pro系列占订单分配约为85%，非常受欢迎。iPhone14系列传了半年的涨价传闻更多是一种营销策略，iPhone14并未涨价。从起售价的定价来看，iPhone 14：5999元；iPhone 14 Plus： 6999元；iPhone 14 Pro： 7999元；iPhone 14 Pro Max： 8999元。涨价的消息提前放出，拉高消费者的价格预期，后续定价并没有上涨，低于消费者预期，进而给了消费者一种占便宜的感觉，买买买就对了。

　　总的来说，iPhone14系列的火爆，意味着苹果已经穿越了周期性的高峰与低谷曲线，在过去 ，iPhone的销量一直存在大小年之说，一个高潮伴随着下一个低潮。事实上，苹果自从iPhone11推出之后，苹果的大年已经延续了三年。尤其是叠加今年这般的疫情环境，按理说，需求萎缩的概率会增大。目前苹果无疑在高端市场地位愈加稳固，要挑战它也越来越难。

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　　（工行网站特约作者：许昭）