人口结构向老龄化演变，对投资有很大的影响。每个人的一生，分为少年-中青年-老年这三个阶段，少年阶段花父母的钱，中青年阶段自己赚钱自己花，同时还要储蓄投资，老年阶段就花自己的储蓄。所以，人们购买投资类的资产，无论是房产、股票还是债券，总是在中青年阶段自己赚钱的时候买入，而在退休之后的老年阶段，则会不断把资产卖出变现，用于生活消费。这就意味着，当社会进入老龄化后，大量的老人都会卖出资产，而那时并没有那么多年轻人能够为资产接盘。这时候会发生什么呢？

　　 1.导致资产价格的大幅下跌，因为卖的人多，买的人少，资产自然就不值钱了。

　　 2.通货膨胀走高。因为中青年劳动力减少，他们的工资水平会被推高，从而导致物价上涨，这样老年人的存量财富被稀释，购买力就被动下降。

　　消费热潮减退之下，行业直面冲击，无法发货、亏损、关店成了很多零售品牌不得不接受的现实。公开数据显示，仅是今年4月份，社会消费品零售总额就同比下降11.1%，其中，商品零售下降9.7%。

　　数据显示，随着老龄化社会加速发展，现在年轻人越来越追求高性价比生活，此前有调查称，近七成新青年时尚消费者首要考虑性价比。从生活中的精打细算，到在消费支出和生活品质之间寻找最佳平衡点。看似只有上一代人才会在意的消费方式，变成了现代年轻人热衷的生活方式。

　　年轻人逐渐认识到，一些“非刚需性”消费品，并不会对消费者的生活有多大的帮助，这些并不主流的消费品类，更像是在满足自身的心理“需求”，属于“悦己消费”。就比如说，喝一杯奶茶，你会感到开心，但这杯奶茶对于人们的“果腹”程度的作用并不如刚需品，如大米、馒头这些必需品来的更强一些。

　　2021年底，消费日报公布了2021年消费领域的5大热词，攒钱、平替、理性、国潮、断舍离入选，“性价比为王”的情绪得到了充分释放。有数据显示，近六成年轻人表示只把钱花在刚需上，这也意味着越来越多年轻人在面对“消费诱惑”时，更趋于理性。

　　以95后、00后为主的消费群体对“中国制造”更加偏爱，购买国货、使用国货、晒国货更是成为了他们的生活日常。数据显示，95后对国货品牌更加青睐，回力、太平鸟、百雀羚、茵曼等品牌的消费增速超过了180%。就在国潮彻底出圈之后在的很长一段时间里，消费者开始追求性价比产品，想要买到物美价廉的产品。现在更多的年轻人开始追求情价比，开始从品牌的审美设计到价值取向，到其经营理念、故事性等各个方面去评估产品的情价比。从整体的消费变化看，消费者的兴趣、喜好、思想是具有流动性的。如果品牌只想通过对年轻人消费习惯进行捕捉来迎合用户，那么很大的概率并不能够实现品牌销售的稳定性，同时也很难获取高粘性年轻人。

　　2022清明假期间，“露营”搜索量环比上涨98%；而“五一长假”期间，露营更是刷爆了多地的朋友圈，像长沙、成都、北京等多个绿地公园、露营营地，一些平整的草地、河滩上，“长”满了各式各样的帐篷，便携式桌椅更是成为了标配。

　　总的来说，越来越多的年轻人意识到，消费主义所构造的一个“完美的世界”，遮蔽了平淡生活中的真实。开始选择逃离这种“昂贵的完美”，正视自己的真实需求，让“好钢用在刀刃上”。年轻人对于高性价比的商品的需求有非常大的增加。因为当前95后、00后等的消费能力并没有提高，但消费品味却是在持续提高，这也意味着不管是中产阶级或是年轻消费者，大家都会越来越在乎性价比。与之匹配的消费品，也将更加注重价格与质量的平衡，在此也是国货能否对国际品牌进行弯道超车的一个机会，把握住就能够顺利走向Z时代！

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　　（工行网站特约作者：许昭）