在新冠肺炎疫情的影响下，许多人被动困在家里，自我学习的动力也随之增加。在此契机下，依托互联网的知识付费行业，似乎迎来了一个发展的“小黄金期”。 尽管知识付费的初衷是美好的，但从人们学习的效果来看，的确不能尽如人意。据“得到”统计，该平台各类付费课程的平均完成度不足35%。

　　知识付费喊了这么多年，一直没做出来大公司，为什么？本质是：知识不值钱。你们看看一本书的价格是多少？三四十元吧，对，这就是知识的价值。哦，对不起，还得减去纸张的成本和销售出版的分成。难道不是“知识无价”、“知识改变命运”吗？没错。知识改变命运，但是，知识改变命运的门槛太高。对于大多数工作了之后的人，知识和艺术一样，是一个陶冶情操的东西。

　　从2015年知识付费兴起开始，歧视知识付费的现象就从没断绝过。比如，认为知识付费是“假知识”，并不能为用户带来实际价值；认为知识付费是“割韭菜”，骗用户的钱；认为知识付费很难成为大生意等等。

　　无论是曾经红极一时的团购，还是后来的智能硬件、可穿戴设备、在线教育等，都不是一帆风顺，并且也面临过跟知识付费一样的情景，但从这些行业的发展轨迹来看，并非所有公司都是骗子，也有公司是真的想做好。

　　知识付费涉及的面非常广，首先“知识”就是一个包罗万象、不同理解的词汇，再加上各个公司不同的包装，知识付费就很容易走样，也容易被一些“蹭热点”的公司乱用。正因为涉及到的公司类型复杂多样，因此，一旦知识付费有任何负面消息，都会被认为是整个行业的问题。知识付费目前主要分为以下几个类型：

　　1.商业类：得到、890新商学、混沌大学。

　　2.读书会类：樊登读书、早晚读书。

　　3.综合平台类：知乎、豆瓣时间。

　　4.垂直类：极客时间、三节课。

　　5.音频直播类：喜马拉雅、荔枝微课、千聊。

　　6.付费阅读类：微信公众号、微博。

　　7.在线教育类：网易公开课、腾讯课堂。

　　知识付费行业仍处于发展期，一方面，内容品类和仍然过少，除得到外，早晚读书、樊登读书的内容都过于偏重提升人文素质水平，而不是知识技能水平；另一方面，内容创作者、特别是优质内容创作者仍然稀缺，对于优质创作者来说，目前知识付费平台的吸引力仍然不够。只有当内容足够充裕，用户才能随心所欲地挑选到适合自己的商品，由此，才能推动更多普通人成为知识付费的用户。

　　对于知识付费为主企业来讲，IPO就像一扇充满魔力的门，吸引着无数创业者们前仆后继地敲击。在知识付费行业，知乎已经成功，而创业黑马这样的培训公司也成功登录了A股。思维造物没有不焦虑的理由。

　　知识付费赛道，往往入局的门槛特别低，而且没有标准，没有官方认证，谁都可以干。另外，需要付费给知识原创者的成本很高。用户（付费方）是没有什么鉴别能力的，他们只有续费率这一个指标。所以，整个行业都很焦虑。知识付费在一定程度上可以看作是一个服务行业和培训行业，平台提供的内容生产服务，必须长期稳定在令用户满意的程度，才能保持住续费率。

　　总而言之，作为对学校教育的一种补充，知识付费学习者显然更加看重知识付费带来的实际效果。而不论是转战线下还是走进直播，知识付费平台的新玩法仍难脱“重营销”的旧窠臼，其效果能否如学习者所愿很难确定。从这个角度来说，知识付费下半场的探索之路，依旧任重道远。

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　　（工行网站特约作者：许昭）