当今世界滑雪领域“天才少女”的谷爱凌，在北京冬奥会自由式滑雪女子大跳台决赛中，在最后一跳采用1620超高难度，以总分188.25分获得金牌！

　　北京冬奥会期间，谷爱凌的热度直线上升，她不仅是赛场上的焦点，更成为流量担当。据不完全统计，谷爱凌目前至少拥有20多个代言。 值得注意的是，杨倩、苏炳添等运动员也凭借东京奥运会中的优异表现，商业价值实现爆发。据统计，2021年全国一共有161起运动员代言，几乎是2018年至2020年运动员代言数量的总和。

　　奥运会作为全球体育赛事金字塔的顶点，其背后蕴藏的巨大商业价值不言而喻。除去14家奥林匹克全球赞助商外，北京冬奥会目前已成功签约4个层级共45家赞助商，其中包括伊利、安踏等11家官方合作伙伴，青岛啤酒、燕京啤酒、金龙鱼等11家官方赞助商，英孚教育、士力架等10家官方独家供应商和舒华体育等13家官方供应商。

　　谷爱凌已拥有蒙牛、雅诗兰黛、红牛、安踏、凯迪拉克、瑞幸咖啡等代言，成为品牌借力冬奥会营销的“新宠”。据悉，谷爱凌签约代言品牌已达到21个，有14个代言合作将在今年完成。除了谷爱凌，短道速滑运动员武大靖、单板滑雪运动员苏翊鸣、蔡雪桐等，也成为品牌企业钟意的焦点人物。赞助上述明星运动员的商家也将在冬奥会上获得品牌曝光机会，通过行业排他性展示，实现价值最大化的商业营销。据艾媒咨询数据显示，95.4%网民会关注北京冬奥会的情况。而民族自豪感将成为国民关注冬奥会的驱动力之一。

　　据了解，2021年前，谷爱凌的代言费尚在100万美元上下。到2021年2月，在斩获世界极限运动会和世锦赛的2枚金牌后，谷爱凌的代言费迅速攀升，时至今日，谷爱凌一个新代言的费用，税后已经达到250万美元左右，约合人民币1500万。如果平均一个代言按150万美元来算，谷爱凌的20多个代言，将给她带来大约3500万美元收入，折合人民币约2.2亿。如果与经纪公司按七三分成来算，谷爱凌到手的收入，大概为1.5亿元。当然，其代言的具体费用和分成，均属商业机密，外人很难得知。粗略估算，谷爱凌这两年，代言收入过亿预计不成问题。

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　　（工行网站特约作者：许昭）