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　　　　　　　从“周天王”概念股思考明星的商业布局

　　最近，大家可能都被EDG夺冠的消息刷爆了朋友圈，这应该是电竞游戏首次能够如此大规模“破圈”，因为EDG夺冠难能可贵，也格外出人意料。在决赛前，因为表现极差，LPL赛区已经被调侃为外卡赛区，而EDG又顶着“内战猛如虎、外战怂成狗”的名头，没人期待EDG能够夺冠，大家只期待EDG能够打出自己的风采就足够了。而结果，EDG居然赢了，并且是以绝对的实力赢下了比赛，这极大地满足了本已不抱希望的观众的赛区自豪感，EDG夺冠的消息也得以刷爆朋友圈。对于S11的破圈，央视的功劳也不小，央视新闻微博发文祝贺EDG夺冠，将电竞游戏推向了大众。此外，英雄联盟等电竞游戏入选2022年杭州亚运会的消息也再次刷屏。电竞一时风头无两。

　　根据中国音数协游戏工委和中国游戏产业发展研究院联合发布的《2020年中国游戏产业报告》数据显示：中国电子竞技游戏市场收入从2019年的947.27亿元增长至2020年的1365.57亿元，同比增长44.16%。2020年，中国电子竞技游戏用户规模达4.88亿人，同比上涨9.65%，用户数量保持稳定增长。

　　虽然电竞已经得到了很大一部分人的认可，但是仍有不少孩子家长对电竞有所质疑。很多人认为这只是一个逃避学习和工作的理由。但其实，这些家长有这样的担心，很大一部分原因是因为不少媒体将电子游戏处于一个负面舆论中。一说到年轻人自身出现了什么问题，不少报道总会将问题的原因指向电子游戏。但是家长越限制孩子打电竞，越有可能会起到相反的效果。堵不如疏，给孩子一定的自由空间，效果也许会比一味的限制更好。到现在，电子竞技已经不是几个人的狂欢，对文化交流也有着深远的意义。正如国际电子竞技联合会数字技术创新委员会委员、中国文化管理协会电子竞技管理委员会会长王国基所说的：“电竞已经成为一种国际性语言，一种社会文化现象；中国电竞各方应加强国际交流与合作，深入研究电竞文化内涵，推动中国电竞走向世界。”

　　在受到近期利好消息不断的趋势下，电竞产业上下游业务必然会迎来一轮爆发，但在激烈的竞争下，各企业只有注重提升专业化程度，才会有望形成长期稳健的上行态势。对于仍需要不断提升社会认可度、争取大众认可的中国电竞而言，除了取得重大赛事的好成绩之外，还需要电竞产业链的生态体系全面成长。如直播平台、内容创作、电竞专业设备、行业教育培训、赛事承办等相关周边产业，近年也成为多家企业提前布局的“风口”。

　　可以预见，除了《英雄联盟》为代表的的传统端游电竞领域，《王者荣耀》、《和平精英》、《英雄联盟手游》等国内外具有广大用户基数的移动电竞项目也将迎来一轮飞速发展，相关周边产业同样被业界和资本看好。届时除了电竞产业链中最具盈利能力的赛事版权方、流量平台、赛事承办方之外，硬件设备也将随着与赛事、游戏厂商、俱乐部的合作推广迎来大量曝光。

　　综上所述，对于电竞产业备受看好的前景，当前也不乏从业者冷静指出发展进程中需要注意的问题。除了大众长期以来形成的偏见，以及产业链各细分领域的专业度不足外，还有各周边业务变现之路的艰难。资本与流量为电竞带来的，不应该仅仅是明星营销和娱乐氛围，近年来耐克、李宁、梅赛德斯、肯德基等传统品牌的加入，也让电竞产业有了更多可行之道。此外，以iQOO为代表的手机品牌，将会在电竞产业链生态中凸显更大的重要性，多维度尝试产业合作与技术创新的战略布局，也进一步加强了业界对电竞产业链未来发展的信心。

　　免责声明：以上内容仅供参考，不构成任何投资建议。

　　（工行网站特约作者：许昭）