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Twitter广告营收增长下滑创始人不满用户增长

　　
    2015年07月29日 11:44

    　　
    　　Twitter2013年上市以来各季度的广告营收增长
    　　北京时间7月29日上午消息，Twitter面临一项根本性的挑战：在吸引新用户的难度越来越大的情况下，如何才能增加广告收入。
    　　这家社交网络今年第二季度的业绩超出华尔街预期：该公司当季总营收达到5.024亿美元，高于4.81亿美元的分析师预期。
    　　但如果仔细研究便会发现，Twitter的增长速度正在较过去一年的巅峰时期稳步回落。该公司的广告营收增速已经从一年前的129%降至今年第一季度的72%，第二季度进一步回落到63%。
    　　很显然，随着营收基数越来越大，企业的增长速度都会逐步放缓。但由于Twitter在吸引新用户时也面临困境，因此对其广告营收的增长构成了额外压力。简而言之：该公司每个季度只能从用户身上挤压出有限的广告营收，而且要冒着引发用户反感的风险。
    　　Twitter CFO安东尼-诺托(Anthony Noto)在周二的电话会议上表示，该公司第二财季广告营收增长源自多项因素，包括广告主技术的增加、广告互动量的增加、嵌入各类服务中的广告数量增加以及推出了自动播放视频广告等新型广告。
    　　Twitter临时CEO杰克-多西(Jack Dorsey)表示，该公司当季“在盈利方面实现了良好进展”，但他对用户增长并不满意。
    　　不包括通过“SMS fast followers”产品获得的用户，Twitter第二季度月活跃用户仅为3.04亿，略高于第一季度的3.02亿。SMS fast followers服务允许用户通过短信获得内容更新，而不必注册Twitter帐号。
    　　更加糟糕的是，诺托表示该公司短期内无法看到月活跃用户实现稳定而有意义的增长。“从短期来看，有机增长将会放缓。”他说。
    　　不过，Twitter广告增长仍然强于Facebook，后者第一季度营收增长46%。
    　　当然，Facebook的广告业务和受众规模远大于Twitter。该公司第一季度仅广告营收就高达33亿美元，而截至2015年3月31日的活跃用户更是高达14.4亿，同比增长13%。

　　注：本信息仅代表专家个人观点仅供参考，据此投资风险自负。

（摘自世华财讯 2015-07-29）

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